大江南北
除了美猴王
还有一枚萌物家闻户晓
必然是企鹅QQ
而二零一六年
企鹅QQ即将迎来十八周年礼
天降大任于企鹅
面对向更年轻潮用户
是以赋予自己一次
品牌蜕变

其实从最早的企鹅诞生至今
鹅从未停止品牌演变的步伐
一九九九
记得“滴滴滴”的消息寻呼
那时的鹅是“OICQ”
小名“中文网络寻呼机”
名未见经传
当时修身型似帝企鹅

二零零零
企鹅新设定悄然发布
美其新名“QQ”
赋予标志性大红围脖
经典胖嘟造型简直花见花开
伴随敦实鼠标Q字
顿时名噪大江南北

二零零六
企鹅拔高修身
质感立体有致
形体左右终于双双对称
那时水晶立体质感就是潮

二零一二
企鹅不想被低龄
第一次走向极简
剪影线型朴质美
文字也干净利索
那时品牌是南极的极地雪

二零一三
各路终端不同的企鹅
终于一统天下成为同一只鹅
于是QQ不禁咧嘴一笑

二零一六
QQ愈发清晰时代使命与未来
搭建互联网内容大平台
面对更年轻潮用户
决意挺起腰板
修身锐意呐喊
“我是潮鹅~~~~”

纵观六阶演变
鹅型与命名一直在不断简化
而不变的根本是
鹅依旧是鹅

最终塑型
多一笔太多
少一笔太少

新鹅进化细读
1. 企鹅从俯视进化为正视角度
2. 整体造型更加锐利修身简洁
3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象
4. 字型加粗适用于多应用场景

QQ 2016品牌蜕变过程视频

细心的你早已察觉
QQ会员与超级会员
都已升级为新企鹅
比之前愈发统一一致

会员进化细读
1. 统一启用新企鹅造型
2. 统一红毛与围脖造型
3. 极简造型与简化色彩

回到标志字体设计
QQ两字不是孤军奋战
是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进
我们亲力为每一个产品设计字体

以上是看得见的品牌设计
而看不见的是品牌策划
设计的背后
是整个社交网络品牌生态策略
第一阶是产品自身的品牌设定
第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定
第三阶是IP形象品牌设定
产品之间有品牌关联
IP与产品间有垂直代言关联
塑造一个更紧密的品牌生态

 

品牌策略目标
1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”
2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心
与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌
与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应

纵观腾讯社交网络的产品品牌
各产品品牌更趋统一

品牌策略的QQ形象IP化
由QQ衍生出QQfamily形象
在线上内容生产与外部合作
已经如火如荼

QQ社交网络生活体系

QQ ✕ 哆啦A梦

QQ ✕ KFC

QQ ✕ MM豆

至此的企鹅
早已不是一尊单独的企鹅
而是一个丰富的内容平台
承载整个互联网生活体系
世界很大
你在成长
QQ弄潮鹅
伴你成长

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